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中小五金企业的品牌发展之路

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中小企业渐渐取代大型企业,逐渐成为推动我国国民经济和社会发展的重要力量,而中小企业发展的核心将是品牌的网络推广,但限于成本的制约,八成以上的中小企业均无法承受由于企业品牌网络推广而带来的投入压力。为帮助中小企业快速建立品牌,提升企业品牌核心价值,央视网借助自身权威的公信力和深远的影响力,联合广交会、西博会于今年5月份在北京成立央视网·企业频道,专为广大中小企业和商家搭建起一个极具优势和影响力的高端展示网络推广平台。

无论是通过展会上媒体参与报道式营销,还是在互联网进行品牌塑造式网络营销,五金企业都可以间接的通过展会的媒体优势以及互联网的塑造优势来为自己做网络推广,以最少的投入达到最好的效果。对于中小五金企业来说,多参加相应的五金专业展会和做一些相应的网络推广是很有必要的,而且不只可以直接拿到订单,拉动销售,也可以以最小的成本达到品牌宣传的目的。其实中小五金企业不是不想做品牌,不想打广告,而实在是因为企业规模小,资金有限,拿不出大企业那样动辄几十万的广告费。

无论是资金还是宣传限制,都不会阻碍一个五金企业的品牌塑造,因为一个五金企业的品牌塑造最大的阻碍因素不是资金,而是营销模式以及思维方式。其实拥有自己的品牌一直是中国五金企业的梦想,也是中国五金企业和企业家们梦寐以求和关注的焦点。但是,反观中国五金业的现状,我们经常会发现这样一个问题,就是很多五金企业总裁,他的工厂可能很大,可是一谈到建设品牌,总是感慨万千“做五金难,做五金品牌更难”。

随着我国经济的高速发展,与世界经济的完全对接,中国五金行业依托我国“地大物博”的原材料优势,以及发达的物流体系,也不断打造出了许多中国本土五金品牌和五金企业,甚至有的本土品牌在全球五金供应市场份额上已经盖过了进口品牌。当一个行业发展到一定的阶段后,品牌便会在该行业中嫌弃新的一轮革命,五金行业也不例外。好的产品,就必须要有适当的宣传手段,单纯只是依靠客户与客户之间的口耳相传是不够的,它更加需要一个好的平台可以去展示这些产品,让更多的人熟知这些产品。

而在包头市中小企业中,作为发展势头非常强劲的企业之一的包头市五金制品有限公司,无疑走在了众多竞争对手前面,率先与央视网达成合作,成为央视网五金供应商黄金展位合作伙伴。据悉,在未来几年内,央视网将在其资源频道企业频道中为包头市五金制品有限公司开辟一块专属的线上展示页面,在该页面上,包头市五金制品有限公司可以图文并茂形式的展示公司形象和产品图片,将能分享央视网丰富的媒体制作与传播资源,除线上的超过1.3亿的日均页面浏览量,还能享有央视网记者、主持人、视频推广等丰富线下资源,从而能给中小企业提供基于图片展示、视频展播、节目录制等全方位的品牌推广服务。此外,在合作内容中,包头市五金制品有限公司还一并获得了由央视网授权的央视网音乐用品黄金展位合作伙伴标识,可使用在公司网站、产品宣传单、公司产品广告、海报、外包、工作服等推广载体中。

我国五金企业虽然不会像恒大、万达甚至富力地产那样资金雄厚,但是五金企业有自己的营销思维和品牌塑造方式。既然一个品牌的竞争力,决定了一个企业在市场上的竞争力,那么我们不得不考虑全球化背景下的整个五金产业,为中国五金产业的品牌建设谋求更好的发展之路。

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标签:中小企业五金企业企业品牌网络推广
分类:网络推广| 发布:包头网络推广| 查看: | 发表时间:2011/7/19
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